“Hoe gaat het met 2678.nl?” is een vraag die Menno van Paassen en John Lagerwerf regelmatig krijgen. Het leek de redactie daarom een goed idee om de twee oprichters van dit platform die vraag zelf maar te laten beantwoorden. Op het moment dat de site bijna een half jaar in de lucht is, kijken de mannen terug en vooruit.
“Vooraf waren wij zelf overtuigd van het idee,” opent John, die verantwoordelijk is voor de inhoud van 2678.nl. “Maar drie sleutelfactoren bepalen uiteindelijk of zo’n platform levensvatbaar is. Allereerst of er voldoende aanbod is om twee keer per week iets nieuws te schrijven. Daarnaast of er überhaupt een publiek is dat het wil lezen. En als laatste of er ook commercieel voldoende slagkracht is om zo’n platform te steunen. Inmiddels weten we dat de antwoorden op al die vragen positief zijn. We hebben een vliegende start gehad de eerste maanden.”
Twaalfduizend
Menno, die verantwoordelijk is voor alle online activiteiten, kan dat onderbouwen met cijfers. “Omdat we volledig online zijn, kunnen we alles wat we doen meten. We zitten boven de twaalfduizend unieke bezoekers. Als je ervan uitgaat dat De Lier dertienduizend inwoners heeft, is dat natuurlijk gigantisch. Dat betekent dat de naamsbekendheid van 2678.nl snel gegroeid is, sneller dan we vooraf hadden gedacht.”
Twee keer per week wordt er een verhaal toegevoegd, de agenda blijft aangevuld worden en er is bijna dagelijks activiteit op social media. “Dat zorgt ervoor dat we wekelijks gemiddeld tweeduizend pageviews hebben, mensen blijven regelmatig terugkomen op onze site. Verder zien we dat onze lezers gemiddeld drie pagina’s per bezoek aanklikken. Dat gedrag kun je vergelijken met een krant of magazine, maar dan online, er wordt ‘gebladerd’.”
Goedkoop
De cijfers en het bijbehorende gedrag bieden kansen voor adverteerders. “Doordat onze lezers blijven terugkeren en meerdere pagina’s bij ons bekijken, hebben advertenties bij ons een heel hoge advertentiewaarde. Op Instagram scrollen bezoekers heel snel, het is moeilijk om daar op te vallen. In een krant worden advertenties ook snel omgebladerd. Dat onderscheidt ons van die kanalen. Niemand bladert een krant drie keer door. Bij onze ‘digitale krant’ gebeurt dat wel,” vertelt John.
“Lezers spenderen meerdere minuten, dat maakt ons platform waardevol”
“Gelukkig zijn er best wat slimme ondernemers die ons platform op waarde hebben geschat. Sommige bedrijven zijn groter dan wij op Instagram, maar bij ons gebeurt het juist op de website. Daar lezen mensen verhalen en spenderen ze meerdere minuten, dat maakt ons platform waardevol en een extra toevoeging waar adverteerders publiek kunnen bereiken als verlengstuk van hun eigen media. ‘Jullie zijn de goedkoopste manier om De Lier te bereiken’ zei een ondernemer laatst,” glimlacht John, “dat heeft ‘ie goed gezien. Je gaat nergens zo gericht Lierenaren bereiken als op 2678.nl.”
Betrokkenheid
Naast bedrijven die tweewekelijks adverteren zijn er ook diverse ondernemers die als strategisch partner jaarlijks een bijdrage leveren. “Daaruit maken we op dat de betrokkenheid in De Lier groot is,” vindt Menno. “Lierenaren vinden het belangrijk betrokken te zijn bij wat er gebeurt in het dorp. Dat merken we ook aan onze nieuwsbrief. Meer dan zevenhonderd Lierenaren hebben zich daarop geabonneerd. De cijfers wijzen uit dat die erg goed gelezen wordt. Daaraan zie je dat het leeft, vanuit onze ervaring weten we dat deze scores hoger zijn dan bedrijven behalen.”
“Ik hoor vaak dat we lezers verrassen”
John merkt dat ook aan reacties van lezers én geïnterviewden. “Verenigingen hebben nu een podium waarop ze hun boodschap kwijt kunnen aan een groter publiek dan alleen de eigen leden. Veel verenigingen hebben aangegeven dat ze daar erg blij mee zijn.” Daarnaast zijn ook de reacties van lezers positief. “Ik hoor vaak dat we lezers verrassen, bijvoorbeeld met het verhaal over straatnamen of Prins carnaval. Dat vinden we leuk om te horen, want onze redactie doet z’n best om opvallende dingen te maken.”
Dat 2678.nl succesvol is, heeft ook de aandacht van andere dorpskernen in de regio getrokken. Twee kernen polsten naar de mogelijkheden voor ‘zo’n concept’ in hun postcodegebied. “Eén partij is concreet geworden, maar is voorlopig nog afgehaakt,” onthult Menno. “In De Lier hoef je je geen zorgen te maken of er wel voldoende gebeurt, de hoge betrokkenheid is de doorslaggevende factor. Dat is de basis van 2678.nl, dat is een mooi compliment naar iedereen die iets organiseert, aanlevert of ons leest,” sluit John af.
Heb jij een tip voor onze redactie?
Benieuwd naar de advertentiemogelijkheden?
